Bienvenue dans le monde passionnant du marketing de contenu ! Dans cet article, je te donne 6 étapes essentielles pour créer une stratégie de contenu qui déchire. Ce type de procédé, également connu sous le nom de content marketing, est bien plus qu’une simple tendance : c’est une méthode puissante pour développer ta présence en ligne, établir ton autorité et attirer des clients potentiels vers ton entreprise.
Définition et objectifs du marketing de contenu
Pour commencer, il est indispensable de savoir de quoi nous parlons. Pour cela, voici la définition et les objectifs principaux de notre sujet du jour.
La définition
Selon Wikipédia :
Le marketing de contenu ou contenu de marque (content marketing) est une discipline marketing qui implique la création et la diffusion, par une marque, de contenus médias dans le but de développer son activité. Ces contenus informatifs, utiles ou ludiques, peuvent être présentés sous forme de nouvelles, vidéos, livres blancs, livres numériques, infographies, études de cas, guides pratiques, systèmes de questions-réponses, photos, forums, blogs d’entreprises, etc.
Le marketing de contenu est une des techniques d’inbound marketing dont le but final est de créer une expérience client positive tout au long du parcours d’achat. C’est un ensemble d’actions planifiées visant à créer, distribuer et promouvoir du contenu pertinent et utile pour ton audience.
Les objectifs du marketing de contenu
Tout ce que tu publies, quelle que soit sa forme, doit être soigneusement pensé pour répondre aux besoins et aux intérêts de ton public. Ces publications font écho à différents objectifs :
- Attirer l’attention : la première étape. Avec une stratégie de contenu bien conçue, tu peux te démarquer de la concurrence et captiver l’attention des internautes dès les premiers instants.
- Engager l’audience : une fois que tu as attiré l’attention, l’objectif est de garder ton audience engagée. Cela signifie créer du média qui suscite l’intérêt, provoque des réactions et encourage l’interaction.
- Convertir en clients : le saint Graal ! À travers tes publications, tu peux établir ta crédibilité, construire une relation de confiance avec ton audience et les inciter à passer à l’action, que ce soit en achetant tes produits, en s’inscrivant à ta newsletter ou en utilisant tes services.
En résumé, une stratégie bien pensée est un outil puissant pour développer ta présence en ligne, établir ton autorité dans ton domaine et générer des résultats tangibles pour ton entreprise.
Étape 1 : définir tes objectifs et ton public cible
Maintenant que tu sais ce qu’est un marketing de contenu, la première étape est de définir tes propres buts et ton public cible.
Définir tes objectifs
Tu ne sais pas par où commencer, comment définir tes buts ? Pose-toi ces quelques questions :
- Que veux-tu obtenir avec ta stratégie ?
- Veux-tu augmenter le trafic sur ton site web ?
- Souhaites-tu générer des leads qualifiés ?
- Le but est-il de renforcer la notoriété de ta marque ?
- Veux-tu augmenter les ventes de tes produits ou services ?
Voilà déjà quelques pistes pour se faire une première idée de tes intentions.
Définir le public cible de ton marketing de contenu
Ensuite vient la question de ton public cible. Tu peux procéder de la même façon, grâce à un questionnement complet :
- Qui est ton public idéal ? Homme, femme, âge, situation, profession…
- Quels sont leurs besoins, leurs préoccupations, leurs aspirations ?
- Quels canaux utilisent-ils pour consommer des infos en ligne ?
- Quelles sont leurs interrogations ?
- Que veulent-ils ?
Plus tu comprends ton public, mieux tu pourras créer du contenu qui résonne avec eux et les incite à s’engager avec toi.
Étape 2 : identifier les formats les plus pertinents
Maintenant que tu as défini tes objectifs et ton public cible, il est temps d’identifier les types de contenus les plus pertinents. Pour cela, détermine les formats qui seront les mieux adaptés pour atteindre tes objectifs tout en répondant aux besoins et aux intérêts de ton audience.
Commence par analyser de près ses besoins, ses défis et ses questions. Quels sont les sujets qui les intéressent ? Quels problèmes cherchent-ils à résoudre ? Quelles informations recherchent-ils ? En comprenant leurs préoccupations, tu pourras identifier les sujets et les supports qui suscitent leur intérêt et leur engagement.
Ensuite, explore une variété de formats pour trouver les plus adaptés. Cela peut inclure :
- des articles de blog informatifs ;
- des vidéos tutorielles ;
- des infographies attrayantes ;
- des études de cas convaincantes ;
- des podcasts captivants ;
- des lives sur les réseaux sociaux.
En diversifiant tes supports, tu pourras toucher différents types de public et répondre à leurs préférences en matière de consommation d’informations. Il est également important que tu te sentes à l’aise avec le procédé. Par exemple, en ce moment la vidéo a vraiment la cote, mais perso je me sens bien incapable d’en réaliser.
Jette également un coup d’œil à ce que font les concurrents dans ton domaine. Quel type de contenu produisent-ils ? Quels sujets abordent-ils ? Quels canaux utilisent-ils pour diffuser ? Cette analyse compétitive peut t’inspirer de nouvelles idées tout en t’aidant à identifier les opportunités inexploitées dans ton marché. Bien évidemment, le but n’est pas de les copier.
Étape 3 : établir un calendrier éditorial
Maintenant que tu as identifié les types de contenu les plus pertinents, il est temps de les organiser et de planifier leur publication avec précision. Un calendrier éditorial te permet de garder le cap, de maintenir une cohérence dans tes publications et de maximiser l’efficacité de ta stratégie.
Commence par déterminer à quelle fréquence tu souhaites publier. Cela peut varier en fonction de tes ressources, de ta cible, du canal de communication et de tes attentes. Certains optent pour une publication quotidienne, d’autres la préfèrent hebdomadaire ou mensuelle. L’essentiel est de choisir une cadence réaliste pour toi !
N’hésite pas à utiliser des outils de gestion pour organiser et suivre ton calendrier éditorial. Il existe des plateformes telles que Trello ou Asana. N’oublie pas non plus les outils spécifiques comme CoSchedule ou Editorial Calendar pour WordPress. Tous peuvent t’aider à visualiser tes plans et à rester organisé.
Étape 4 : rédiger et publier tes contenus
Allez, maintenant passe à l’action et donne vie à tes idées en créant des publications de qualité. Yes, c’est parti !
Rédiger avec précision
Lorsque tu rédiges tes contenus, garde en tête les besoins et les intérêts de ton public cible. Utilise un langage clair, concis et accessible, en évitant le jargon technique ou médical qui pourrait être déroutant pour certains lecteurs. Structure tes idées de manière logique, avec une introduction captivante, un développement cohérent et une conclusion percutante. En bref, propose des articles de blog engageants et persuasifs.
Veiller à la qualité
La qualité de ce que tu publies est toujours essentielle ! Assure-toi que tes articles sont bien recherchés, bien écrits, respectent les règles typographiques en rédaction web et sont exempts de fautes d’orthographe et de grammaire. N’hésite pas à faire appel à des logiciels de correction et à des relecteurs pour t’assurer que ton contenu est impeccable avant de le publier. Ne fais pas l’impasse sur les 6 points à contrôler avant de publier ton article.
Cette qualité doit être également présente si tu proposes des podcasts, des vidéos, des infographies, etc. Tu peux alors, au moins pour tes débuts, faire appel à des potes ou des collègues pour obtenir leur avis. Une vision extérieure est souvent bienvenue.
Optimiser pour le référencement
Pendant que tu rédiges, garde également à l’esprit les principes de base du référencement : le SEO, encore lui ! Intègre des mots-clés judicieux de manière naturelle et utilise des balises HTML pour structurer ton texte. Cela aidera à améliorer la visibilité de ton contenu dans les résultats de recherche et à attirer plus de trafic organique vers ton site.
Publier régulièrement
Une fois que ton média est prêt, publie-le selon ton calendrier éditorial préétabli. Respecte les délais que tu t’es fixés et veille à maintenir une cohérence dans tes publications. Cela montre à ton public que tu es fiable et engagé à leur fournir une information régulière et de qualité.
Étape 5 : communiquer sur ton marketing de contenu
Tu viens de franchir plusieurs étapes importantes, bravo. Mais, le but n’est pas que tes créations passent inaperçues ! Eh non. Pour qu’elles aient la visibilité qu’elles méritent, à travers le monde et toutes les galaxies (oui, oui, jusque là), tu dois maintenant communiquer ! Plusieurs possibilités s’offrent à toi, des réseaux sociaux aux influenceurs.
Promouvoir son marketing de contenu via les réseaux sociaux
Ces canaux sont un excellent moyen de faire connaître ton contenu et d’engager ton audience. Partage tes articles de blog, vidéos, infographies et autres sur tes profils sociaux. Ajoute des légendes captivantes et des hashtags pertinents pour augmenter leur visibilité. N’oublie pas d’interagir avec tes abonnés en répondant à leurs commentaires et en encourageant la discussion. Pour les blogs santé, n’hésite pas à (re)lire mon article dédié.
Envoyer des newsletters
C’est un excellent moyen de rester en contact avec tes internautes et donner de la visibilité à ton média. Envoie régulièrement des newsletters à tes abonnés, en mettant en avant tes derniers articles de blog, tes vidéos et autres contenus intéressants. Assure-toi d’inclure des appels à l’action clairs pour inciter les destinataires à lire, partager et interagir..
Utiliser le marketing par E-mail
Ce type de marketing est un autre moyen efficace de promouvoir tes supports. Comme pour les newsletters, envoie des e-mails promotionnels à tes abonnés. Personnalise tes courriels en fonction des intérêts et des besoins de chaque destinataire pour augmenter les chances d’engagement.
Collaborer avec des influenceurs
Les influenceurs peuvent jouer un rôle important dans ta promotion. C’est pourquoi j’ai choisi de t’en parler, car cela reste une possibilité. Cependant, je ne suis pas à l’aise avec cette idée, mais pourquoi pas. Identifie les influenceurs pertinents dans ton domaine et propose-leur de partager tes idées avec leurs abonnés. Cela peut contribuer à étendre la portée de ton contenu et à attirer de nouveaux followers vers ta marque.
Étape 6 : mesurer tes résultats et ajuster
Rédaction de ta stratégie de contenu et sa promotion : faits ! Il est temps d’évaluer les performances de tes efforts et de procéder à des ajustements pour améliorer continuellement ta stratégie. Cette étape cruciale te permet de comprendre ce qui fonctionne bien, ce qui doit être amélioré et comment tu peux optimiser tes efforts pour obtenir de meilleurs résultats.
Analyse des données
Commence par analyser attentivement les données liées à tes activités de marketing de contenu. Utilise des outils d’analyse web, tels que Google Analytics, pour suivre des métriques clés telles que le trafic sur ton site web, les taux de conversion, le temps passé sur page, etc. Évalue également l’engagement sur tes réseaux sociaux, le taux d’ouverture de tes newsletters et d’autres indicateurs.
Identifier tes réussites et tes faiblesses
Détermine ce qui a bien fonctionné et ce qui peut être amélioré dans ta stratégie de contenu. Quels types de formats et de sujets ont généré le plus d’engagement ? Quels canaux de communication ont été les plus efficaces pour faire ta promotion ? Quels messages ont le mieux résonné avec ton audience ? Cela te donnera des indications précieuses sur ce que tu devrais continuer à faire et ce que tu devrais modifier.
Procéder à des ajustements si nécessaire
En fonction de tes analyses, procède à des ajustements. Cela peut impliquer de modifier tes sujets, de peaufiner tes messages, de tester de nouveaux canaux de communication, ou même de revoir ton calendrier éditorial. L’objectif est d’optimiser continuellement tes efforts pour obtenir les meilleurs résultats possibles.
Pour résumer, tu auras compris que le marketing de contenu est une stratégie performante pour construire ta réputation, te faire connaître et convertir ton public cible. Rappelle-toi que le content marketing est un processus sur le long terme et évolutif. En restant à l’écoute de tes résultats et en ajustant constamment ta stratégie, tu peux optimiser tes efforts et maximiser les résultats pour ton entreprise.
Prêt à passer à l’action et à mettre en œuvre une stratégie de contenu qui cartonne pour ton entreprise ? Contacte-moi dès aujourd’hui pour découvrir comment je peux t’aider à développer une stratégie sur mesure qui attire, engage et convertit ton audience.